S U LL I V A N头豹LeadLeo2025年AI新时代品牌价值管理白皮书从GEO到GAO,重塑AI时代的认知资产2025 Whitepaper onChina Brand Value Management in New Al EraReshaping Knowlegde from GEO to GAOAI变革营销系列研究OPPORTUNITYGROWTHINVESTMENTINSIGHTS报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外)。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹"的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。头豹研究院弗若斯特沙利文咨询GA0I2025/10中国：AI变革营销系列研究目标观点摘要研究背景01AI搜索浪潮普及：在搜索引擎与生成式AI快速融合的背景下，◆凭借强大的信息整合与生成能力，AI搜传统SE0正在演变为AI SEO与GE0(生成式索正以颠覆性姿态重塑用户搜索行为，在极短时间内已从多个核心场景切入并引擎优化)，品牌竞争的焦点也从“流量迅速占据领先地位，对传统垂直平台长排名”转向“AI推荐”。随着用户越来越依赖期建立的市场格局构成了强有力的冲击。A1生成的内容进行认知与消费决策，如何影响A1的“认知模型"与用户心智已成为营O2AI搜索重塑用户行为：销的关键命题。基于此，本报告结合中国◆A搜索已展现出极高用户粘性，超八成AI用户行为及消费态度调查开展系统研究，用户已形成每日使用习惯。旨在客观分析中国A1搜索用户的行为态势，◆使用A搜索的用户中，超七成用户会搭并洞察品牌与企业为适应这一变革所需要配传统搜索使用。同时，不同搜索平台产生的应对举措。呈现功能互补的关系。研究目标O3GAO沉淀永久认知资产：◆为解决GO迎合外部搜索规则易导致排探索A搜索时代的内容生态变迁。名不稳、内容虚假等风险，GAO作为其·分析A搜索用户的使用行为。范式升级，从根本上向大模型注入权威·挖掘GAO的潜力与价值。优质语料，旨在将品牌认知直接构建为A内部稳固、可信的长期数字资产。本报告的关键问题04源头遏制，建立长远健康生态：·A时代变迁下，用户的使用习惯发生了◆隐蔽且高权重的有毒有害语料，如同环哪些改变？企业该如何应对？境中的微塑料，对信息生态系统造成长·AI时代的低质GE0面临哪些局限与风险？远的危害。因此，在A生态初期，把控内容质量，发布有溯源，内容经严格检验·什么是GAO,其核心价值与理念是什么？的信息内容对于AI时代信息生态的长远发GAO的战略框架与实施路径是怎样的？展至关重要。