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打赢“价格战”中国乘用车量价趋势与价格策略研究报告-汽车之家&罗兰贝格-2024-49页

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打赢你格战2024中国乘用车量价趋势与价格策略研究报告2023版1000001000¥01000010000110100000000AR汽车之家研究院Roland0Berger00011101010001010010110100010010111010000内容摘要内容摘要2023年,中国乘用车累计销量近2,171万辆,重回疫情前水平,其中新能源汽车渗透率已提升至36%,预计2025年这一比例将超40%。从价格上来看,降价是当前汽车行业的主旋律,不论是燃油车还是新能源车都在降价谋生存-燃油车:整体呈现量价皆失的状态,销量并未随着价格的下降而增长,虽然当前燃油车的优惠比例已接近20%,但未来面临新能源市场的抢夺压力,仍有可能持续降价新能源车:虽然从整体来看,以价换量的比例略高于量价皆失的比例,但是销量占比超80%的中国品牌,超1/3的车型处于量价皆失的状态,销量堪忧,濒测临退市风险由此可见,量价关系变得更加复杂,而且这种复杂的关系,也可以从用户对价格的变动感知处获得印证用户能够真切感知降价的存在,而且也认可当前激烈的竞争迫使车企通过降价达成营销的目的。与此同时,绝大多数用户认为2024年会持续降价,这也会影响用户的购买心智,可能引起持币观望综上,中国汽车市场呈现的典型的UCA特征,多变性和复杂性给车企带来了全新的挑战,同时也导致单纯的量价关系失效,车企需要尽快厘清影响销量的因素,在多变的环境中,明确价格的策略方向。汽车之家联合罗兰贝格,依托汽车之家强大的数据资源和罗兰贝格对汽车行业的洞察,共同提出SEM4步走,协助车企打赢价格战注:UCA是指竞争环境易变Volatility)、市场存在不确定性(Uncertainty)、用户复杂(Complexity)、产品边界模糊(Ambiguity)
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